在经历了多彩的2022年之后，数字体育社区不断发展，2022年世界杯的热度飙升等，体育迷与品牌、体育明星和粉丝群体的互动方式发生了变化。

容文报告利用社交媒体聆听和人工智能洞察工具来分析受众对体育相关话题的在线讨论，并重点关注品牌营销团队需要关注的内容。

关于体育世界的富有洞察力的对话

体育话题和网络社区是绝配！随着数字化的发展，互联网用户有越来越多的渠道表达对体育赛事和名人的想法、期望和需求。

他们通过体育节目进行交流的热情日益高涨，2022年全球范围内的在线讨论也将大幅增长。我们对此进行分析和洞察，为品牌在2023年新的体育营销机会提供灵感。

体育话题讨论量——无低点

每天，网上关于体育相关话题的讨论如火如荼。

1-10月，体育相关关键词被提及次数保持相对稳定； 11月，随着世界杯的开赛，相关讨论数量迅速激增。

世界杯期间体育相关关键词的提及次数较2022年北京冬奥会期间大幅增加，表明足球在全球范围内仍然更受欢迎。

福克斯体育

案例研究

福克斯体育是福克斯国际电视网旗下的世界知名体育频道。

福克斯体育目前拥有德甲联赛在全球80多个国家和地区的转播权。它需要制定一个营销推广计划，以在联盟每年的冬歇期后保持球迷的保留。目标是在两周内在社交媒体上覆盖 33 人。亿用户。

福克斯体育聘请了一家公关公司来运营这次活动。使用荣文的消费者洞察工具来定义、细分和分析相关的球迷受众德甲联赛主题曲，并根据参与营销活动的每个人的多个变量进行个性化沟通。

荣文助力福克斯体育：

— 覆盖 2 亿用户

— 覆盖 6 亿社交媒体用户

— 获得超过 80 家赢得媒体报道

营销机会一：国际粉丝团和在线社区

体育一直是跨文化交流的纽带，而随着流媒体技术和网络社区的发展，这种交流变得更加真实和密切。

分析发现，像世界杯这样的国际赛事对于提升个人运动和运动员的全球形象有着巨大的潜力。然而，更多的本土体育联盟应该如何在全球范围内培养国际球迷呢？

足球：世界杯期间声音激增

2022年世界杯对全球足球相关话题量的骤增起到了巨大的推动作用，同期增长率高达32%。 2022年，社交媒体上的足球曝光率增加了630%，在12月18日世界杯决赛当天达到顶峰。

在全球所有体育讨论中，参与度最高的前五名内容都是与足球相关的帖子。

网络上，全球体育话题中，转发量最高的内容来自韩国人气男子组合BTS的官方账号，该账号为卡塔尔世界杯开幕式演唱了主题曲。这条推文及其相关内容被转发最多，凸显了音乐和体育在线社区话题之间的频繁互动。

值得注意的是，足球相关话题讨论度最高的前10个国家/地区中，各个国家的增长率分布并不均匀，美国和尼日利亚相关话题讨论量增幅明显。

尼日利亚社交媒体用户在所有一般体育话题的讨论量增长方面排名第二德甲联赛主题曲，“梅西”和“莱昂内尔·梅西”的数量增长了223%。这对于梅西的法甲球队来说可能是个好消息。

但尽管如此，尼日利亚国内讨论最多的话题依然是英超和英超顶级球队阿森纳，而且讨论量还在不断上升。

足球行业各级名人登陆荣文名人营销平台

棒球：一种新的跨文化现象

总体而言，同期全球有关棒球的讨论仅增长了 3%，但某些国家的增长极为显着。

此外，棒球在社交媒体上最受欢迎的标签显示了美国体育迷群体的国际化程度。

与一般体育话题相比，两大职业棒球比赛的社交媒体讨论增长更为明显。

MLB 和 NPB 的球迷更喜欢在网上讨论比赛。 2022年，MLB的社交媒体讨论在3月1日达到顶峰，当时常规赛因疫情取消； NPB讨论量最高的是4月10日——那天，千叶罗德海军陆战队的佐佐木力贡献了一场完美的比赛。

一级方程式赛车：成为一种国际现象

作为一项国际运动，一级方程式赛车引起了世界各地体育迷的共鸣。 2022 年，一级方程式赛车的社交媒体曝光度激增 338%，峰值出现在 7 月 3 日，当天小塞恩斯驾驶法拉利击败安德烈·刘易斯赢得英国大奖赛。

2022 年，全球有关一级方程式赛车的讨论同期增长了 13%，#f1 成为今年最受欢迎的体育标签之一。 #、#f1jp、# 和 # 在一些国家也出现了显着增长。

以日本为例，我们利用荣文的社交媒体情报平台来分析全球一级方程式的讨论情况。分析发现，讨论排名上升最快的车手来自欧洲：德国、荷兰和摩纳哥。

全球社交媒体上讨论最多的赛车手：

如何利用你对国际粉丝的影响力

拥抱国际粉丝

随着互联网和社交媒体的发展，世界各地的相互交流变得更加便捷。作为一种跨文化现象，体育可以连接世界各地的球迷并自然形成社区。

容文的人工智能受众洞察工具可以帮助品牌在全球范围内分析、触达和培养体育粉丝，了解他们的兴趣和偏好，并为体育营销提供建议。

深入了解受众行为

在重大赛事期间，您的观众会早起观看比赛吗？您会在工作时间在社交媒体上讨论您最喜欢的球员吗？除了运动之外，您还有哪些兴趣、关注哪些领域、喜欢哪些品牌？

在活动期间和平时，利用社交媒体聆听平台了解粉丝行为，加深粉丝社区，沟通和培养潜在客户。

利用体育影响者营销

体育明星和教练是非常适合网红营销的人选，体育对流行文化的影响力也非常突出。

利用荣文的名人营销平台，品牌可以筛选、评估、联系和管理各种符合品牌基调的体育名人，吸引受众兴趣，实现营销目标。

营销机会二：粉丝参与

从全球来看，球迷关注和参与体育运动的重要方式有两种：商业模拟体育比赛和体育博彩。

这些粉丝特别喜欢在社交媒体上讨论相关话题。例如，#已成为全球体育讨论话题中最受欢迎的标签之一。

虽然与体育博彩相关的讨论话题较多，比如各国相关政策法规的变化等。但由于渗透率较高德甲联赛主题曲，模拟经营体育游戏的讨论量也增加更多。与同期相比，相关主题在英国增加了 50%，在印度增加了 70%，在美国增加了 78%+。

经营模拟足球游戏的流行

荣文对模拟商业体育游戏的分析显示，总体而言，足球仍然是最受欢迎的游戏类型。

除了NFL之外，英超球队切尔西、阿森纳、曼联和利物浦也是最常被提及的话题。网络社区的火爆也体现了足球在模拟经营品类中的受欢迎程度，如#和论坛r/。

荣文名人营销平台模拟经营足球比赛名人

您是商业模拟体育游戏的粉丝吗？

最喜欢的社交媒体

关于商业模拟体育游戏的讨论已经逐渐从日常生活转移到社交媒体。荣文的社交媒体聆听分析显示，过去模拟经营体育游戏的粉丝们更多地通过博客进行交流，现在已经成为粉丝们的热门聚集地。

体育博彩：世界各地球迷的共同兴趣

融文研究发现，2022年，社交媒体上讨论体育博彩话题的国家和地区有251个，其中84%来自北美、西欧和西非。最响亮的媒体报道是关于堪萨斯州、马萨诸塞州和缅因州三个州体育博彩合法化的报道。

最受关注的新闻报道是有关巨额奖金的新闻报道。

与商业模拟体育游戏一样，过去一年越来越多的体育博彩爱好者聚集在社交媒体上。如前所述，该标签在全球相关讨论中的提及率迅速上升。具体来说，一些体育博彩社区的主题标签讨论量也在增加。

相关讨论的高峰发生在2022年3月7日：亚特兰大猎鹰队明星外接手因投注NFL比赛而被停赛。

不断增长的体育博彩相关主题的讨论

荣文对全球体育博彩话题的社交媒体聆听分析显示，娱乐体育节目电视网ESPN、英格兰和#都是相关领域的热门话题。体育博彩爱好者最喜欢的社交媒体平台是。

如何满足体育迷的需求

竞争意识和互动意识

商业模拟体育游戏和体育博彩的粉丝更喜欢在在线社区中交流并获取建议。

使用社交媒体聆听工具来了解这些受众聚集的渠道和平台以及他们分享的兴趣。营销人员可以通过提供竞争感和互动性来满足这些目标客户的需求。

音频内容营销

模拟经营体育游戏领域的名人更多是播客博主，许多互动率极高的与赌博相关的社交媒体内容也集中在其中。营销人员可以尝试使用音频内容来吸引这些受众。

尝试不同的营销形式

商业模拟体育游戏和体育博彩的流行体现了粉丝的消费能力。通过活动赠品、社交媒体挑战等方式将现实生活中的体育比赛与在线营销促销联系起来。

容文的社交媒体管理工具可以帮助品牌高效地管理这些跨平台营销。

蒙特利尔足球俱乐部

案例研究

蒙特利尔足球俱乐部是美国职业足球大联盟的成员，也是加拿大最大的运动队之一。蒙特利尔足球俱乐部（ Club）原名蒙特利尔冲击队（ ），于 2021 年 1 月正式更名，以更好地代表魁北克法语和英语人口。

更名后，团队利用融文平台了解粉丝、媒体和公众的反应，并依靠融文社交媒体和媒体情报解决方案跟踪全媒体渠道的粉丝反应。

如今，蒙特利尔足球俱乐部也与荣文达成多语言合作，与不同语言的观众进行理解和交流。如果监测到某种语言的媒体曝光率下降，蒙特利尔足球俱乐部还将使用 的记者库来筛选、评估并与适当的记者和媒体机构建立关系。

蒙特利尔足球俱乐部借助荣文的力量，扩大球队在媒体和社交媒体的影响力。

营销机会三：视频营销

在不同的体育项目、联赛和国家中，视频营销内容的参与率最高。

从短视频到长视频，体育迷一遍又一遍地观看和回忆视频中的重要时刻。

电竞游戏：直播趋势

尽管社交媒体上电竞话题的讨论量较同期仅增长了6%，但直播相关关键词的提及次数却增加了不少。容文研究显示，电子竞技是唯一被提及次数超过网络的体育类别。

电子竞技游戏中的用户洞察

解决方案中的视觉分析帮助品牌营销团队从数据角度全面了解全球社交媒体上推动讨论的内容，包括新闻、博客以及所有类型的文本和图像（包括表情符号）。 ，点击“品牌洞察”以解锁有关您品牌的洞察。

如何做好视频营销

适合时长+有趣的内容

短视频中吸引体育迷关注的是复杂的运动技巧和眼花缭乱的高光时刻。体育营销中的视频可以利用这些内容制作适当长度的片段来吸引体育迷的注意力。

尝试直播

一方面可以制作直播赛事的视频内容，另一方面也可以尝试进行体育相关的直播，鼓励粉丝互动。

运动品牌

如何利用数据的力量

优质内容和互动

无论是浏览足球技巧短视频还是在线为自己喜欢的球员加油，体育相关受众都希望营销内容能够提供优质体验。

采取行动的机会

品牌营销团队可以从竞争感和互动性两个方面满足目标客户的需求。

强大的营销工具

面对跨文化的粉丝群和不断变化的受众偏好，营销人员需要强大的社交媒体聆听和受众洞察解决方案。荣文为品牌提供基于数据的见解，以了解和影响各个体育项目的粉丝。