2014年11月20日，东风日产携旗下日产、启辰两大品牌亮相第十二届广州国际车展。

上午10点05分，东风日产乘用车公司副总经理任勇宣布“新生代行动”正式启动，以实际行动拥抱年轻，持续引领未来汽车风潮。

作为“新潮流新生代行动”的第一步青年欧冠联赛冠军，东风日产带来了女性专用车全新March、高性能跑车2015款370Z、启辰首款全新SUV车型T70等车型；在营销方面，东风日产推出“十二亿”车主感恩季活动，并联合欧洲冠军联赛推出“欧冠中国行”系列活动。

值得一提的是，国际足坛巨星、东风日产欧冠形象大使迈克尔·詹姆斯·欧文亮相发布会现场，并向任勇赠送欧冠门票，邀请任勇与中国消费者一起亲身感受欧冠激情，足球盛宴成为当天发布会的一大亮点。

“无论市场环境如何变化，东风日产始终认为，在思想和行动上秉承‘客户至上’的理念，是扎根中国市场的根本。面对新的环境，我们创新性地推出‘新潮流代行动’，不仅带来符合中国年轻消费者需求的新车，也会为他们带来他们喜欢、愿意参与的营销活动，用实际行动让东风日产成为年轻人喜爱的品牌”，任勇表示。

“新风向、新作为”引领汽车生活未来

近年来，随着80后逐渐成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军，他们的观念和思想深刻影响了整个汽车消费市场的发展趋势，他们追求高品质、更具活力和激情的生活方式，并将这种心态传递给身边的人，使得汽车市场整体的消费心态日趋年轻化。

在此背景下，始终坚持“客户至上”原则的东风日产敏锐观察主流消费者的需求变化，以“新潮流、新风尚、新动力”三位一体的思维维度青年欧冠联赛冠军，在北京车展上创新发布“新时代宣言”，引领未来汽车产业发展新风向。

“新生代宣言”发布后，市场与消费者反响热烈，给了东风日产更多信心，此次广州车展，东风日产再度迈出步伐，以年轻化的心态启动“新生代行动”。

“新潮流代步行动”包括产品和营销两个方面。产品方面，东风日产推出了全新玛驰青年欧冠联赛冠军，专为时尚精致的女性消费者打造，官方售价5.98万元至8.75万元。全新玛驰加入晶莹粉、孔雀蓝两种颜色可选，并搭载全新1.2L发动机，以“好看、好用、好开——美就好”的突出特点深受女性喜爱，拥有它就像拥有一个令人羡慕的时尚包包，同样，它已经成为代表个人时尚魅力的符号。

同时，融合速度与激情的高性能跑车2015款370Z正式上市，官方售价52.5万元。此外，2015年东风日产还将推出至少四款更能体现年轻人吸引力的重磅新车型。

营销方面，东风日产借力日产与欧冠联赛全球合作之机，正式启动“欧冠中国行”，以足球为桥梁，进一步拉近与中国消费者的距离，让其感受世界顶级水平的激情足球盛宴。

此外，东风日产不仅成立了东风日产数据服务公司，还推出“12年12亿”车主感恩季活动，为消费者提供最受年轻消费者喜爱的微信卡包功能等多种车主礼包，总价值高达12亿元的感恩优惠券，带来全新的移动互联网购车体验。

面对消费者日益年轻化的汽车市场，东风日产希望通过“新潮流代行动”，通过推出具有年轻化特征的新产品、创新的营销方式，为企业注入新的活力与激情，并将这种情感传递给中国市场的消费者，使他们认同、喜欢东风日产。

携手欧冠，东风日产体育营销再次“抢先半步”

欧冠联赛被认为是全球质量最高、影响力最大、水平最高的俱乐部赛事，一直以来都是全球球迷最关注的足球赛事之一。因此，日产汽车首次与欧冠联赛官方合作也成为全球消费者“‘传递创新与激情’一直是日产汽车的目标。正如日产汽车与欧足联携手合作一样，我们希望通过不懈努力，为全球球迷创造真正的创新与持久的激情。”罗尔·德弗里斯表示。

为了更好地将这份创新与激情传递给中国球迷和消费者，东风日产隆重启动“欧冠中国行”活动，通过一系列惠及车主、客户及社会公众的举措，打造一场全民激情足球盛宴。

东风日产首次推出“欧冠直通车”活动，回馈中国消费者两大青春红利：东风日产将邀请欧冠球星来华，与中国球迷近距离交流；同时，在2014-2015赛季欧冠期间，所有购买东风日产品牌车型的客户，都有机会获得欧冠比赛门票，直达欧冠赛场，现场感受足球的激情。

当天，国际足坛巨星、东风日产欧冠形象大使欧文亮相展台，以真我风采亮相，帅气的面容、标志性的笑容，赢得现场观众的阵阵尖叫，点燃了现场无限激情。

作为前欧冠参赛选手，欧文表示，日产是一个充满创新和激情的品牌，在欧冠赛场上亦是如此，希望更多中国球迷来到现场感受欧冠激情，也期待未来能有更多中国球员登陆欧冠赛场。随后，欧文向任勇赠送了一张欧冠门票，标志着“欧冠直通车”正式开通。

未来，东风日产还将把“欧冠中国赛”带到中国，邀请实力雄厚的欧冠球队与中国亚冠球队进行友谊赛，让中国观众在家门口就能享受到高水平的足球盛宴。东风日产还将带来欧冠纪念版车型，并推出“青少年足球普及计划”，不仅将欧冠激情融入产品，还将走进校园，推动中国足球发展，传播足球文化。

作为继与恒大足球俱乐部、CCTV5世界杯特别节目《富人的盛宴》合作后，东风日产在体育营销方面的又一创新举措，“欧冠中国行”必将把东风日产与欧冠赛事所蕴含的创新与激情，充分传递给中国消费者和球迷，实现品牌年轻化的“领先半步”。

拥抱“新生代”，东风日产加速年轻化战略

东风日产深知，面对市场日益年轻化的消费心态，只有关注消费需求年轻化、多元化、个性化的发展趋势，充分拥抱年轻化，才能在中国汽车市场的激烈竞争中脱颖而出。回顾2014年前10个月，不难发现，拥有600多万车主的东风日产已经围绕年轻化做了不少尝试，并取得了较为理想的效果。

产品方面，东风日产诚意带来了全新一代奇骏，以时尚动感的外观、齐全的高科技配置满足年轻消费者对于都市SUV的需求，成为今年SUV市场最大的黑马；在北京车展上，东风日产还推出了专为中国年轻消费者设计的蓝鸟印象概念车，引起了广泛关注和好评。

本次广州车展，东风日产继北京车展发布“新潮流换代宣言”后，再次强势出击，创新性地启动“新潮流换代行动”，品牌带来了全新March、2015款370Z两款全新车型，启辰品牌首款SUV车型T70的全球首发，进一步拓展了东风日产双品牌年轻化布局。

多款时尚、年轻化新品的推出，将为东风日产的车型矩阵注入更多的活力与激情，带来更加丰富、更贴合年轻消费群体个性与用车需求的产品，让他们更加充分地体验精彩的移动生活和汽车生活。

在营销方面，东风日产也奏响了青春篇章。从成为《我是歌手2》官方指定用车，到携手恒大足球队，再到赞助CCTV5世界杯特别节目《富人的盛宴》，东风日产以迎合年轻人喜好的方式受到了广泛关注。在广州车市启动的“欧冠中国行”系列活动更是将人气推向了高潮。

面对大数据时代和汽车电商潮流，东风日产已占得先机。2014年“双十一”当天，东风日产与电商紧密合作，当天天猫订单量26101单，易车汇订单量3636单，总额达13亿元。以单日29737单的奇迹，夺得天猫、易车“双十一”汽车类目双冠军。

与此同时，东风日产顺应市场发展需求和年轻人消费习惯，以“e人、e车、e生活”为愿景，成立东风日产数据服务公司，加速“数字化营销”。这将是国内汽车品牌首次自建O2O开放平台，也是国内汽车品牌厂商在自建电商平台和大数据服务方面首次突破性的探索。2018年，东风日产启动“十二亿车主感恩季”活动。多项举措势必让东风日产在汽车电商领域驶上快车道，继续领先行业“半步”。

在未来布局方面，东风日产相继迎来三大中心奠基、大连工厂投产，除提升产能外，更着力提升技术、人才储备、自主研发能力，着力布局未来，为东风日产年轻化战略打下坚实基础。

一系列创新实践，不仅使东风日产在品牌、产品、营销、布局等方面实现了全方位的提升，为企业注入了新的活力与激情，也让中国消费者看到了东风日产拥抱年轻化的坚持与决心。

“在东风日产人的词典里，青春是一种心境，我们唯有保持并热情拥抱内心的青春，才有直面困难的勇气、逆势而上的决心，才有能力带领中国汽车工业迈入新时代。我们坚信，随着东风日产青春布局的不断完善和体系竞争力的不断提升，未来一定能更上一层楼，最终实现‘人、车、生活’完美和谐的美好车生活。”任勇说。